猫色444

可能许多网友不知说念的是，李玟曾经代言一个曾经极其知名的手机品牌：波导。1999年李玟一句“手机中的战斗机”让波导手机通宵之间众所周知，第二年销量就突破了70万。

不外，波导手机莫得广州好迪这样红运。在智高东说念主机波浪的冲击下，波导手机早已生长阵容，成了网民们的悲痛。前段时期小雷也带着众人沿路总结了金立、天语、纽曼这三位功能机时期“国产巨头”的现状，但从雷科技微信评述区的响应来看，比起这些品牌，众人似乎更关怀波导手机这一“功能机大王”，品牌力实在太强了。

不同于金立、天语、纽曼这三个品牌，这位当之无愧的国产王者在中国进首先机时期之前，就已凭借拳头居品众所周知。在中国破费者刚刚战斗手机时，它就还是深谙告白营销的艰巨性，是不必置疑的中国手机昔日王者。

营销太强，曾经本领派

由于告白过于“洗脑”，绝大多数东说念主对波导手机的印象应该停留在“波导手机，手机中的战斗机”这一阶段。但和其他国产手机品牌不同，波导在通信领域的布局不错说滚滚而至：

1992年，毕业于西南交大的徐立华与四名同学正在世界“抢眼投”商榷中语寻呼机（Call机、BB机）。最终，这群有思法的创业者在宁波市奉化区的匡助下成立了宁波波导股份有限公司。1993年，波导拿出了他们的本领着力——中国第一台领有自主常识产权的中语寻呼机。也凭借这一款居品，波导肃肃在国内通信阛阓中打出了名声。

图片开端：波导

在其时，中国的寻呼机阛阓主要被国际品牌的居品占领，但由于其时国内破费技艺有限，导致中国阛阓的拓荒权重也更低，径直末端即是其时市面上的番邦寻呼机简直齐不缓助中语深刻，只可通过寻呼台发送特定短语代码让对方自行“翻译”，省略径直发送一个电话号码让对方找众人电话。

但作为波导的高光时刻，中语寻呼机极地面镌汰了用户使用寻呼机的财富和本领门槛，也对寻呼机的普及起到了特别艰巨的鼓动作用。在接下来的6年时期里，波导简直成为了中国寻呼机的代名词之一，阛阓占有率更是来到世界第二。

1996年波导寻呼机的产量来到10万台，但这还远远不是波导的巅峰：1997、1998和1999年，波导寻呼机年产量永别为32万台、100万台和200万台，简直一年翻一倍。但寻呼机的时期很快就杀青了——中国开动进首先机时期。

图片开端：波导

1998年，波导在莫得拿到禀赋的情况下完成了手机的研发、出产和测试，并在1999年请求到国度迁移电话出产许可证，不错肃肃进首先机行业。也就在澌灭时期，活跃于全球的法国科技公司萨基姆（Sagemcom）准备参预中国阛阓。由于其时联系部门敌手机出产禀赋的管控特别严格，国际手机品牌必须以土产货企业调和伙伴的状貌技艺参与到中国手机阛阓。

在查验了无数企业后，萨基姆最终选拔和波导调和。强强联辖下，波导终于交出了我方在手机行业的第一张答卷——幻影RC838，恰是开启了波导在中国手机阛阓的销量外传。

图片开端：波导

虽然本领出身的波导如实有着一定的研发技艺，但在刚劲的阛阓保护计策下，其时国内手机在本领方面并不需要拉开太大的差距。也就在这时候，波导开动将企业要点退换到另一个至关艰巨的领域——营销。

智高东说念主机，降维打击

其实在波导拿到国度迁移电话出产许可证之前，徐立华就还是贷款两亿元成立手机出产线。相对喜爱制造而言，波导的另一个举动显得愈加冒险：在居品上市之前，波导就贷款4000万元在央视投放电视告白。

目下看来，这一计策不错说是奉行也不错说是炒作，毕竟其时的波导连手机齐还没造出来。但事实讲明注解，波导“居品未到、营销先行”的计策取得了丰厚的答复，“波导手机，手机中的战斗机”这句话也跟着波导手机的电视告白传遍故国大江南北。

这样的告白效果对许多品牌来说还是是高光时刻了，但对波导来说只是开赴点。

由于波导是一家上市企业，咱们可从年报中找到不少枢纽数据。2003年年度敷陈中深刻，波导告白宣传用度高达2.58亿元（25856811.69元），上一年同期为1.9亿元（193049405.77元），而2003年的科研用度只须5850万元（58500367.59元），跟2002年的8888万元数据比拟以至有所镌汰。

图片开端：波导

2003年用两个多亿作念告白是什么认识？2004年，腾讯在香港上市，刊行价为3.7港元，上市时市值为2.19亿港元，也即是说，在2003年用2个亿已足以买下腾讯这样一家优质的科技公司了。

波导在营销上不单是舍得用钱，也十分经心。1999年底，波导手机花几十万好意思金请李玟作念了形象代言东说念主，2001年与李玟续签合约。往日它找到了李玟为波导手机代言不是疏漏拍个像片省略告白视频，而是发扬李玟特长，勾通其歌后之特长，有利创作了告白版歌曲《找到我》和多个告白MV，“用波导手机，第一时期找到我”的经典告白语恰是出自告白MTV《找到我》。在其中一个MV中，波导手机还给李玟瞎想了一席很有改日感的皮质衣饰，称心阿谁时期的潮水形象。

时任波导副总司理隋波先生指出，在品牌较弱的阛阓情况下，启用名东说念主不错带动品牌擢升，况且这个计策从目下看是得手的：“虽然不可说只是是因明星效应带首先机销量增长，但这也真实是不可冷落的一个身分。”

图片开端：波导告白《找到我》

在启用李玟作念代言东说念主并张开雷厉风行的营销后，波导手机一骑绝尘，2003年销量突破1000万部，向上摩托罗拉、诺基亚，成为手机冠军，并保握了鸠合七年国产手机销量第一、鸠合三年出口第一、全球销量累计近6000万台的记载，亦然第一家置身全球前10名的国产手机品牌，号称“国产手机之光”。

波导手机品牌大收效利，“波导手机，手机中的战斗机”号称史上最得手的手机告白营销之一。2007年春晚，宋丹丹的小品台词中出现了“下蛋公鸡，公鸡中的战斗机，噢耶！”波导手机的告白心智之强，可见一斑。

不外旷日永久，2005年联系部门放宽了迁移电话出产许可证截止，国际手机品牌和“水货”沿路涌入国内手机阛阓，失去了行业保护的波导速即被更生代国产手机冲垮。2005年，波导耗费4.71亿；2007年，波导耗费5.94亿。急转直下的波导手机母公司一度到了退市角落。尽管波导思尽目的加多盈利保住上市公司身份，但在iPhone掀翻的智高东说念主机波浪眼前，波导濒临“降维打击”已无违反之功。

智能机时期波导手机渐行渐远了，许多时候咱们也只可从“传音手机创举东说念主竺兆江，曾经是波导销售公司的常务副总司理”这样复杂的关系网中看到波导的身影。

过后诸葛亮地看，过于刚劲的营销告白用度和与之不成比例的研发用度，被庞大觉得是波导手机跟不上行业的主要原因。

国产手机，还得本领先行

酒香也怕胡同深，手机营销诚然很艰巨，一个出色的营销活动如实不错谗谄民众对品牌的印象，比如知名的“爵士东说念主生”，再比如苹果，它会在“超等碗”这样的处所烧钱来建立和强化品牌形象，今天品牌力实足的情况下，也会在广州许多户外场面投放告白。

但营销与居品不应秦伯嫁女，应该是“既要，又要”的关系。营销奉行的背后离不开出色的居品实力，毕竟破费者买手机是拿来用的，而不是给代言东说念主打榜的。脱离了本领实力的居品本领即使再如何奉行也无法赢得破费者的招供。如故那句话，一切品牌的底色，齐是居品力，居品不行，再强的品牌齐是空中楼阁，沙上之塔。

图片开端：小米

咱们看到，这些年初部的国产手机品牌齐将本领升级手脚缺陷方针，比如小米、OPPO、vivo纵欲擢升影像本领，比如OPPO在充电本领、OS等等维度全方向擢升我方，比如vivo、OPPO不断饰演折叠屏本领的引颈者变装，再比如华为/荣耀一直将网罗基础本领作念到极致……

在阛阓时势固化后，将要点放在宣传上如实能一定进度上撬动其他品牌的破费者，极度是关于折叠屏手机、影像旗舰手机、中端机等滋长于智高东说念主机的新品类而言，实足强势的营销才不错起到练习阛阓的作用，才更有可能诱骗破费者不作念“钉子户”更换更好的手机；不外在强化营销的同期，品牌也必须加多研发预算，唯有握续转变，作念出更好的居品乃至开辟新的居品线，技艺给到破费者更好的体验，才不错将蛋糕作念大，这亦然确凿永远有用的品牌策画方式。

这是波导手机这一“昔日战斗机”留给后世的启发，假以时日，国产手机也一定会降生更多确凿的“战斗机”品牌。

临了猫色444，让咱们沿路顾虑一代歌后李玟，沿路请安她的每一个作品，包括那些经典的告白。